Neues DVSI-Mitglied BULLYLAND®

Mit BULLYLAND® begrüßt der DVSI einen traditionsreichen Figurenhersteller, der auf starke Lizenzmarken, generationsübergreifende Spielfreude und aktiven Austausch innerhalb der Branche setzt.

Seit der Markenübernahme des Geschäftsbetriebes durch die Bullyworld GmbH vor 7 Jahren werden die legendären BULLYLAND®-Figuren in Nußdorf bei Traunstein entwickelt und vermarktet. Hinter der Marke BULLYLAND® steht die Unternehmerfamilie Eberl, die weltweit seit 59 Jahren erfolgreich mehrere Unternehmen führt. Jetzt checkte die Marke BULLYLAND® beim DVSI ein. Zum Onboarding-Termin reiste DVSI-Geschäftsführer Ulrich Brobeil nach Nußdorf, um mit Sophia Eberl, Marketing-Managerin, und Bernd Lukoschek, Bereichsleiter Einkauf, QS, Marketing & Vertrieb, über ihre Erwartungen an den DVSI und die Ausrichtung des Unternehmens zu sprechen.

Frau Eberl, Herr Lukoschek, seit dem 1. April ist BULLYLAND® Mitglied im DVSI. Warum sich Unternehmen in Verbänden organisieren, ist offensichtlich: Interessenvertretung gegenüber Politik und Öffentlichkeit, Bündelung von Kräften, Austausch untereinander, Services etc. Was gab für BULLYAND® jetzt den Ausschlag an Bord des DVSI zu gehen, gerade in einer Zeit, in der Unternehmen mehr denn je auf die Kostenseite schauen?

Sophia Eberl: In der heutigen Zeit greifen Themen wie Politik, Umwelt und Unternehmertum immer stärker ineinander. Die Mitgliedschaft im DVSI bietet uns dabei einen klaren Mehrwert. Besonders schätzen wir die Expertise im Bereich Spielzeugsicherheit sowie die Einblicke in das sich wandelnde Konsumentenverhalten.

Bernd Lukoschek: Darüber hinaus profitieren wir von der breiten fachlichen Aufstellung des Verbands, dem starken Netzwerk innerhalb der Spielwarenbranche und dem wertvollen Austausch mit anderen Unternehmen.

Sie werden sicherlich die Arbeit des DVSI in den letzten Jahren genau verfolgt haben, um zu einer Entscheidung zu kommen. Was sind die Stärken, ab jetzt können wir ja sagen, Ihres Verbandes, wo müssen wir besser werden oder neue Akzente setzen?

Bernd Lukoschek: Der DVSI, als führender Branchenverband, repräsentiert mit seinen Mitgliedern über 80% des deutschen Spielwarenmarktes. BULLYAND®, als Spielwarenhersteller, fühlt sich in diesem Interessenverband in Bezug auf eine starke politische Interessenvertretung, exklusiven Branchen-Netzwerken und wertvollen Fachinformationen zur Spielzeugsicherheit bestens aufgehoben und exzellent vertreten.

Der DVSI will ein Verband von Mitgliedern mit Mitgliedern für Mitglieder sein, soll heißen, er setzt stark auf Partizipation. Wo sehen Sie Anknüpfungspunkte, sich in die Verbandsarbeit einzubringen?

Bernd Lukoschek: Wir freuen uns auf viele neue Kontakte und in diesem Zusammenhang die Netzwerkarbeit zu unterstützen. Innerhalb der unterschiedlichen Gremien würden wir uns gerne mit unserer Expertise als Hersteller von Lizenzprodukten in Sachen Lieferketten, Qualitätssicherung etc. einbringen. Auch innerhalb der unterschiedlichen Interessengruppen sehen wir für BULLYAND® verschiedenste, vielfältige Ansatzpunkte.

Wir erinnern uns, dass BULLYLAND® in den Siebzigern mit zahlreichen Lizenzfiguren, besonders den Schlümpfen, einen riesigen Erfolg erzielt hatte. Wo liegt nach der Übernahme durch die Familie Eberl der Schwerpunkt des Portfolios? Sind es wieder Lizenzen oder eher Spielwelten, die Figurenhersteller gerne in den Fokus stellen?

Sophia Eberl: Unser Fokus liegt ganz klar auf starken Lizenzwelten. Seit der Gründung im Jahr 1973 setzt BULLYLAND® konsequent auf erfolgreiche Lizenzpartnerschaften. Die erste Lizenz waren damals die Schlümpfe. Kurz darauf folgten weitere ikonische Charaktere wie Pink Panther, Garfield, Alf und Disney. Besonders stolz sind wir darauf, dass uns langjährige Partnerschaften wie Disney oder Unser Sandmännchen bis heute begleiten und Generationen von Familien begeistern. Aktuell bauen wir unser Lizenzportfolio kontinuierlich weiter aus. Im Zuge des 100-jährigen Jubiläums von Winnie Puuh sowie der weiterhin hohen Nachfrage nach Figuren aus den Welten von „Lilo & Stitch“ und „Frozen“ erhalten diese beliebten Charaktere im Sortiment besondere Aufmerksamkeit.

Und auf was dürfen sich die BULLYLAND®-Fans jenseits des Jubiläums noch freuen?

Bernd Lukoschek: Ein besonderes Highlight war das Frühjahr, in dem BULLYLAND® erstmals die Superhelden aus dem DC Universum – Batman, Superman und Wonder Woman – sowie ausgewählte Marvel Helden ins Sortiment aufgenommen und um weitere Charaktere ergänzt hat. Gemeinsam mit Universal bringen wir außerdem die ersten vier Minions – Bob, Stuart, Kevin und Otto – auf den Markt. Mit viel Humor und Chaos sorgen sie pünktlich zur Fußballzeit für beste Stimmung bei kleinen und großen Fans. Darüber hinaus erweitern Figuren aus dem Shrek-Universum das Sortiment, darunter Shrek, Fiona, der Esel und der gestiefelte Kater, die mit ihrem märchenhaften Humor für zusätzlichen Spaß sorgen. Auch Shaun das Schaf mit seiner ebenso charmanten wie chaotischen Herde wird Teil des Portfolios. Die Figuren sind ab dem 16.10.2026 erhältlich und bringen den typischen Serienhumor ins Kinderzimmer. Ebenso kehren mit Snoopy, Woodstock, Linus und Charlie Brown ab dem vierten Quartal 2026 weitere Kultfiguren zurück, die generationsübergreifend begeistern. Und auch Pumuckl sorgt ab dem 24.07. für ordentlich Schabernack und rundet das Portfolio mit viel Nostalgie und Humor ab.

Die Spielwarenmesse liegt noch nicht lange zurück. Die Stimmung bei den Ausstellern, auch den DVSI-Mitgliedern, fiel durchaus unterschiedlich aus. Jetzt wurden durch die Wirtschaftsforscher erneut die Wachstumsprognosen nach unten korrigiert. Wie sieht sich BULLYLAND® für 2026 und die nahe Zukunft aufgestellt?

Sophia Eberl: 2026 ist und bleibt kein einfaches Jahr. Das spüren wir alle aktuell. Wenn man sich jedoch die Wachstumsraten innerhalb der Kategorie Lizenzen anschaut, scheint es trotzdem noch Chancen zu geben. Mit unserer Fokussierung auf den Bereich Lizenzprodukte und den konsequenten Ausbau sehen wir uns bestens gerüstet, den vor uns liegenden, herausfordernden Zeiten, zu trotzen.

Bernd Lukoschek: Bei uns ist das Glas grundsätzlich eher halb voll als halb leer, diese Einstellung gehört zu unserer DNA. Die hinter uns liegende Spielwarenmesse, die Reaktion aller Messebesucher und vor allem die Zeit danach bis jetzt bestärkt uns darin, dass der eingeschlagene Weg der richtige ist.

Frau Eberl, wenn wir uns richtig erinnern, sagte Ihr Vater sinngemäß einmal, dass man für das, was man tut, nur Leidenschaft und Begeisterung aufbringen muss, um erfolgreich zu sein. Sind die Zutaten nach 7 Jahren BULLYLAND® noch da?

Sophia Eberl: Ja, auf jeden Fall. Die Leidenschaft und Begeisterung sind heute sogar noch größer als am ersten Tag. Schon als Kind war ich fasziniert vom Disney-Zauber und von der Magie, die Figuren und Geschichten auslösen können. Genau dieses Gefühl begleitet mich bis heute jeden Tag bei BULLYLAND®. Es erfüllt mich immer wieder mit Freude, wenn Kinderaugen anfangen zu strahlen und kleine Fantasiewelten entstehen, sobald unsere Spielfiguren in den Händen gehalten werden. Zu sehen, wie Kinder mit ihnen auf große Abenteuer im Kinderzimmer gehen, ist etwas ganz Besonderes. Aber nicht nur Kinder – auch Eltern, Sammler und selbst unsere Geschäftspartner reagieren oft mit echter Begeisterung. Viele verbinden mit unseren Figuren wertvolle Kindheitserinnerungen, Momente voller Fantasie und Freude. Dieses Funkeln in den Augen zu sehen und ein Stück dieser Magie weitergeben zu dürfen, ist für mich etwas unglaublich Wertvolles. Genau das ist es, was mich antreibt: mit Leidenschaft Produkte zu schaffen, die Generationen verbinden und Menschen ein Lächeln schenken.

Frau Eberl, Herr Lukoschek, wir bedanken uns für das Gespräch.