Neues DVSI-Mitglied arsEdition
Stimmige Ergänzung des Programms
arsEdition zählt zu den führenden Publikumsverlagen in Deutschland. Das Sortiment umfasst Kinderbücher für alle Altersklassen, Geschenkbücher und Kalender, Papeterie sowie Young- und New-Adult-Bücher. Im Herbst 2025 erweiterte das neue DVSI-Mitglied sein Spieleprogramm. DVSI-Geschäftsführer Ulrich Brobeil sprach mit Verlegerin Dagmar Becker-Göthel über die Portfolioerweiterung, die Vertriebspartnerschaft mit Asmodee und über die Frage, warum DVSI und arsEdition gut zusammenpassen.
Frau Becker-Göthel, Non-Book-Artikel spielen seit Jahren eine wichtige Rolle bei Kinder- und Jugendbuchverlagen. Sie haben vor einem Jahr Ihr Programm um, wie es hieß, sorgfältig kuratierte Spiele erweitert. Warum? Eine Antwort auf den schwierigen Buchmarkt?
Dagmar Becker-Göthel: Vor zwei Jahren haben wir untersucht, ob Spiele zu arsEdition und zu unserem bestehenden Buchprogramm passen. Dabei wurde deutlich, dass es viele Gemeinsamkeiten gibt. Wie Bücher laden auch Spiele dazu ein, in andere Welten einzutauchen – und sie schaffen Raum für gemeinsame Zeit mit Familie und Freunden. Spielerische Formate sind für uns absolut nicht neu. Seit vielen Jahren kommen Produkte mit Spielcharakter aus unserem Haus, darunter die sehr erfolgreichen Escape-Room-Adventskalender sowie kleinere Karten- und Kommunikationsspiele. Die Erweiterung unseres Programms um den Bereich Spiele verstehen wir ganz und gar nicht als Reaktion auf einen möglicherweise schwierigeren Buchmarkt. Vielmehr sehen wir darin eine stimmige Ergänzung unseres Programms.
Der Buchhandel ist für Spiele-Verlage zu einem wichtigen Vertriebsweg geworden. Inzwischen entdecken aber auch immer mehr Buchverlage das Potenzial von Gesellschaftsspielen. Was macht diesen Programmbereich für Sie so attraktiv?
Dagmar Becker-Göthel: Gesellschaftsspiele passen gut zu unseren Kernkompetenzen. Bei arsEdition entwickeln wir täglich Geschichten, Figuren und hochwertige Produkte für die ganze Familie. Diese Erfahrung ist auch für die Entwicklung von Spielen eine wichtige Grundlage. Spiele machen Themen und Ideen auf interaktive Weise erlebbar. Zugleich eröffnen sie uns die Möglichkeit, neue Zielgruppen anzusprechen und für die Welten von arsEdition zu gewinnen.
Thalia, der Buchhandelsmarktführer, mausert sich zu einer festen Größe im Spielwarenhandel. Bestärkt Sie das darin, auf dem richtigen Weg zu sein, oder ist es nur schön zu sehen, dass andere auch so denken wie Sie? Dagmar Becker-Göthel: Auf jeden Fall gewinnen Spiele im Buchhandel zunehmend an Bedeutung. Die Entwicklung bei Thalia beweist, dass Gesellschaftsspiele perfekt in das Sortiment von Buchhandlungen passen und dort großes Potenzial haben. Diese Entwicklung beobachten wir jedoch nicht nur bei Thalia. Der Buchhandel erweitert sein Sortiment insgesamt zunehmend über Bücher hinaus. Das ist für uns eine große Chance, weil wir als Buchverlag bereits eng mit dem Buchhandel zusammenarbeiten. Gleichzeitig wollen wir unsere Spiele auch im spezialisierten Spielwarenhandel erfolgreich positionieren.
Und die Vertriebspartnerschaft mit Asmodee soll jetzt dazu beitragen, dass das Wachstum im Spielwarenhandel an Dynamik gewinnt?
Dagmar Becker-Göthel: Ja. Die Vertriebspartnerschaft soll unserem Spieleprogramm im Spielwarenhandel zusätzliche Impulse geben. Dafür bündeln Asmodee als auf Spiele spezialisierter Verlag und arsEdition als Buchverlag ihre langjährige Vertriebsexpertise: Asmodee übernimmt den Vertrieb im Spielwarenhandel, während arsEdition weiterhin den Buchhandel betreut. So möchten wir die Sichtbarkeit unserer Spiele über den Buchhandel hinaus erhöhen und neue Kundinnen und Kunden erreichen.
Wo liegt der Fokus bei Spielen? Wird es perspektivisch auch Kenner- und Expertenspiele geben? Dagmar Becker-Göthel: Unser Fokus liegt zunächst klar auf Familienspielen. Sie sollen leicht zugänglich sein, allen Beteiligten Spaß machen und durch eine hochwertige Gestaltung überzeugen. Natürlich ist eine Ausweitung in Richtung Kennerspiele denkbar. Expertenspiele sind derzeit jedoch nicht geplant.
Im Oktober finden die beiden wichtigsten Messen für Ihren Verlag statt: die Frankfurter Buchmesse und die SPIEL Essen. Frankfurt dürfte gesetzt sein. Welche Rolle spielt Essen? Dagmar Becker-Göthel: Wie Bücher sind auch Spiele Erfahrungsgüter. Vor dem Kauf lässt sich nur schwer einschätzen, ob ein Spiel den eigenen Geschmack trifft. Für die Spielerinnen und Spielern ist es deshalb besonders attraktiv, sich verschiedene Spiele vor Ort erklären zu lassen und sie direkt auszuprobieren. Die SPIEL Essen ist für uns daher sehr wichtig, damit wir von der Spiele-Community wahrgenommen werden. Wir können unser Programm einem großen Publikum präsentieren, unmittelbar mit der Community in Kontakt treten und direktes Feedback erhalten.
Ihr Verlag dockte jetzt beim DVSI an. Sicherlich haben Sie sich vorab intensiv über den Verband informiert. Was hat Sie überzeugt und welche Erwartungen hegen Sie an den DVSI? Dagmar Becker-Göthel: Überzeugt hat uns vor allem, dass die Werte des Verbandes und von arsEdition in vielen Punkten übereinstimmen. Beide stehen für Kreativität, Diversität und Nachhaltigkeit und setzen sich dafür ein, Menschen mit hochwertigen Büchern und Spielen wertvolle Erlebnisse zu ermöglichen. Spiele sollen Familien zusammenbringen, die Fantasie anregen und Kindern die Möglichkeit geben, spielerisch Neues zu entdecken. Qualität, Sicherheit und verantwortungsvolles Handeln sind dabei für beide Seiten von großer Bedeutung. Im DVSI sehen wir einen starken Partner, der die Interessen der Spielwarenbranche bündelt. Gemeinsam möchten wir dazu beitragen, die Branche verantwortungsvoll und zukunftsorientiert weiterzuentwickeln.
Frau Becker-Göthel, wir bedanken uns für das Gespräch.